根据北京商报，近期，沃尔玛旗下的高端会员制商店山姆上架了一款标注“Dior”商标的联名儿童玩具，包含可DIY的项链、手链、耳骨夹等，售价399元。
该商品上还特别标注“Dior珠宝设计师”“Dior授权 山姆限定首发”的字样。
而大众熟知的奢侈品品牌DIOR是一个法国品牌，其全名是克里斯汀·迪奥（Christian Dior)，主要经营美妆服饰。
据天目新闻，克丽丝汀·迪奥品牌的客服则告诉记者， 其品牌目前没有手办之类的产品售卖，也未与文创进行联名，目前在售的品类只有成衣、包、香化类等。
据红星新闻，在电商平台搜索Dior玩具，发现有名为“引力熊Dior电镀手办”的玩具正在售卖，一个售价1299元，在引力熊旗舰店月销量为1。 据客服称， 他们隶属高德乐，不是卖香水服饰的奢侈品品牌Dior。
高德乐此前多次以DIOR自诩，表示入局潮玩行业。据北京广播网资料，此前其还联合“合自文创”发布了数字藏品。
其还创立了名为“dior产品介绍”的微信公众号，表示高德乐在中国大陆地区设立了“Dior中国计划”项目，并于2021年10月项目正式建立。
山姆：已第一时间下架
据新京报，9月29日，针对山姆会员商店出售Dior联名儿童玩具，山姆会员店回应新京报记者称，考虑到会员体验，为避免混淆，山姆已经在第一时间下架了该商品。记者搜索查询山姆会员店App发现已无相关产品。
山姆方面回应称，简动文创惊喜百宝箱雅爵是一款儿童玩具，由浙江简动文化创意有限公司生产并供货。该商品上的Dior标识为高德乐（法国）商业有限公司在中国大陆注册持有的有效商标（注册号：9138003第28类玩具），并授权给浙江简动品牌管理有限公司使用。山姆在该供应商提供了合法授权的情况下引入了该商品。
该商品上架后不久，山姆收到会员反馈，其容易与大家所熟知的品牌“Christian Dior”产生混淆，为避免不必要的误解，山姆已在第一时间将该商品全面下架，停止销售。
山姆方面称，“我们非常珍视会员对我们的信任，一直对自己有很高的要求。此次事件给会员带来了欠佳的体验，我们在此诚恳表示歉意。今后，山姆将引此为戒，避免此类事件发生。”
律师：消费者或可向山姆索赔
据北京商报，“山姆有义务提醒消费者产品的准确信息。”零售专家胡春才指出。在他看来，山姆应对选品机制进行进一步完善，就易引争议产品对员工进行尽职说明，并有义务将“争议点”告知消费者。
北京市浩东律师事务所律师张晓玲解释称，如果消费者询问，工作人员仍称其是克里斯汀·迪奥(Christian Dior)，店员行为即可定义为虚假宣传，“消费者如果是因为工作人员的虚假介绍购买了该产品，可以向山姆会员超市寻求产品售后服务”。
有争议的商品摆放在山姆的门店，山姆同样要为此负责。上海沪师律师事务所高级合伙人王建坤对北京商报记者称，负有审慎义务的经营者，应当对销售的产品尽到审查义务，对于可能涉嫌商标侵权的产品，特别是一般消费者可能混淆的商标，负有不可推卸的经营者义务。山姆允许可能混淆的商品标识产品进行销售，并且未尽告知消费者义务，可能构成欺诈销售，涉嫌侵犯消费者合法权益。欺诈销售的行为，消费者可根据《中华人民共和国消费者权益保护法》向经营者主张消费产品价格的3倍赔偿。
张晓玲强调，因浙江简动文化创意有限公司的“简动文创 惊喜百宝箱”产品包装和外观与克里斯汀·迪奥(Christian Dior)极其相似，或在一定程度上构成不正当竞争，《中华人民共和国反不正当竞争法》对此情况做了详细说明。
根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第六条，经营者不得实施混淆行为，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系，其中就包括擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识。
编辑|段炼 杜恒峰
校对|程鹏
每日经济新闻综合自北京商报、天目新闻、红星新闻、新京报、中国商标网、启信宝、公开资料等
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